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重生娱乐之王-第章

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在外资企业中办事,虽然外面看起来风光无比,连工资都拿的比一般的公司高,但是其实受歧视也是难免,尤其以日资和韩资最为恶劣,男性还好,女性往往都要受到又老又猥琐的老板的骚扰,尤其是公司高层,常常会有空降的过来,表明的外资对国人的充分不信任。

但是不管怎么说,方正华,年纪轻轻的,也算是身居高位了,但是他心里的烦恼就只有他自己知道了。

所谓食君之禄忠君之事,拿了可口可乐公司的工资,自然要为可口可乐公司的事情而发愁,可口可乐公司虽然看起来风光无比,但是也有着自己的烦恼。

这个烦恼,就是来自于可口可乐的老对手,百事可乐,百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史,勾画了世界软饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

这对于很多外行人来说,确实是一个值得津津乐道的事情,但是对于可口可乐公司来说,却不是一件好事儿。

就全球而言,可口可乐的销量略高。但在中国大陆的碳酸饮料市场,则是百事可乐的销量占优。

这种情况不知道在什么时候就形成了,其实最开始的时候,百事可乐根本被可口可乐给挤压的没什么市场,因为在改革开放之后,是可口可乐率先进入了中国市场,并且迅速占据了主导地位,而百事可乐被挤兑的一度难以立足,但是在短短几十年的时间里,一切都改变了,可口可乐从绝对主宰,变成了市场的追随者,占据下风。

这是让可口可乐公司一直耿耿于怀,难以释怀的事情,方正华也是如此,虽然可口可乐在全球而言,都占有相对优势,但是那是全球,关他什么事儿,他只知道,在他负责的大中华地区,可口可乐一直压着他们一头。

而他这个总监的压力也是异常的大,纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史,人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时,不得不陷入深层次的思考:百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?

历史的经验表明,市场经济是法制经济,是一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业才能得以发展。在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比拼,是文化底蕴的比拼。

再说的简单点,就是宣传,谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里,谁就赢了,因此可以说,他们在广告宣传上的不给力,造成了如今的局面。

或许可口可乐公司,从一开始走的策略就有问题,其实也不能说有问题,可口可乐公司的定位就是合家欢,分享,而百事可乐则是个性,自我,酷我,可口可乐公司一开始正是凭借着这个定位,迅速在中国站稳了脚跟,因为中国人最重视的就是家庭,而且当时经济不怎么发达,喝可乐也不是随时随地可以在超市随便买的,而在节日的时候,合家欢的情况下,反而比较容易被人接受。

这也是很长一段时间,百事可乐都不是可口可乐对手的原因,但是随着时间的前进,中国经济不断发展,人们也有钱了,可乐不再是有点小贵的饮料,而是开始大众化和平民化,而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来,这才在最后被百事可乐翻盘。

这几年,可口可乐公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整,但是显得还是来不及,毕竟百事可乐个性自我的形象已经可以说是深入人心了,他们根本就追之不及!

身为创意总监,方正华的压力大,很大,非常大!

可口可乐可不是什么小公司,坐二望一对他们来说都是不可接受的,尤其是在全球占优的情况下,大中华地区处于劣势,就显得特别显眼,不说总公司那边,就连大中华地区的高层,都频频下达指令,要改变这一切。

尤其是现在时间马上要进入暑假,又是一个饮料厂商狂欢的季节,当然要迅速改变这一切。

方正华一大早就前往公司,稍微休息了一下,叫来了助理,问道:“雪碧的那个创意广告的征稿结束了没有?”

“回总监,快结束了,也就是这几天了!”助理回答道。

“有什么好的创意稿子征集到么?”方正华问道,他们大张旗鼓的搞了这么一个行动,当然不会是随随便便就算了,自然是希望能征集到好的创意的。

正所谓一人智短,两人智长,群众的智慧才是无穷的!

“有是有一个!”助理回答,“确实有一个挺不错的,大家都说不错,也挺符合我们雪碧的宣传重点的,不过有一个问题,就是太长了!”

“太长了!”方正华皱眉,他旗下的创意部可以说是人才济济,各种人才,每一个人都有自己的想法,因此每次都需要他来拿主意,他领导的权威更多的时候,是体现在这方面,倒是很少有意见一致的时候。

太长了,方正华皱眉,这对于一个广告来说,确实是很致命的,要知道,广告最终都是要投放到电视台的,而电视台的广告可是论秒来收钱的,真的可以说是一秒钟几十万上下,因此广告的精髓就是短小,但是宣传到位。

如果不能短小的话,再好的广告都没用,如果这个广告超过一分钟的话,这要付出的钱,绝对能让一家大企业有想吐血的感觉!

更何况,还是被评价为太长了!那到底有多长!

“拿来我看看!”方正华吩咐道。

卷一 初生牛犊 第六十四章 说服方正华(上)

“拿来我看看!”方正华吩咐道。

“是!”方正华的助理说着出去了自己的办公桌上,拿了一份稿子递给方正华。

方正华看了看,没一会儿便笑出声了,说道:“这故事倒是挺有趣的,不过也正如你们说的确实长了点,对了,这个稿子的原作者联系到没有,我们可以商量一下,可不可以简短一些!”

“是,方总监,我会马上去联系这个稿子的作者的,会尽快安排他来公司面谈的!”那个助理说道。

“恩,行,这事儿你们要打起十二分的精神来,我会亲自负责!”方正华说道,“这个广告的成败,直接关系到我们公司下个季度的雪碧销售情况!”

谁都知道,接下来就是暑假了,夏天是饮料厂商们的盛宴,尤其是还和学生暑假重叠,就更是销售的狂欢季了,在这个时节里的销售成绩很大程度上影响了这一整年的销售成绩。

所以方正华才会如此重视,业绩和他们最后能拿的奖金也很有关系。

“你们的方总监要见我?好,好,好,我马上过来!”张毅成很快就接到了可口可乐公司人的电话。

顿时放下心了,这原本是百事公司的创意,原本张毅成害怕会水土不服,但是现在看起来并没有这种情况发生,果然一个好的点子,在哪里都会发光的。

时间进入六月中旬,天气开始渐渐热了起来,不过对于学生来说,只要能放假,这点热,反而也没有什么了,张毅成投稿了一星期之后,终于得到了可口可乐公司人的回应了。

张毅成稍微做了一下准备,就立刻飞赴上海,到了可口可乐的总部。

第二天一大早,张毅成就减到了可口可乐的创意总监方正华,第一感觉就是年轻,虽然说外资企业和腐朽老旧,熬资历的国企不一样,更看重的是个人能力,但是如此年纪轻轻就成了可口可乐的创意总监,可见确实是相当有本事的。

方正华看到张毅成的感觉却是相当的复杂,张毅成看过去确实很小,也就十几岁,穿的也是比较青春时尚的,本来这还不至于让方正华惊讶,毕竟广告创意这种事情,确实还要看天分,如果只是年纪小倒也不至于让他太惊讶,只是如此年轻得多张毅成的身上,居然还多了几分沉稳,和一种别样的自信。

“你好,张先生还真是少年出英雄啊!”方正华笑着说道。

“方总监才是年轻有为呢!”张毅成笑笑说道。

“那我们就进入正题吧,我们今天找你来的原因想必,你应该也知道了,就是关于你的那个创意广告的事情!”方正华说道。

“恩!”张毅成点点头说道。

“我们部里的职员都觉得,这是一份很棒的稿子!”方正华毫不吝啬的赞赏。

他又不是公关部的那些人,这时候还不需要虚伪的应对什么!

“不过呢,我们觉得有一个问题,就是这个广告要拍出来的话,太长了!”方正华说道,“现在的电视台的广告都是论秒卖广告位的,光是多一秒的广告,我们就要为此多付出多少钱?说句玩笑的,这真是一秒钟几十万上下!”

方正华没有隐瞒,直接说道。

张毅成一听他说不过,就隐隐猜到了他要说什么了!

“所以呢,我们希望你能将这个广告修改到合适的长短!”方正华说道。

“方总监的意见其实也没错,不过我不这么觉得!”张毅成说道。

“对于电视广告来说,这个广告长度确实很长!”张毅成缓缓的说道,“但是如果是网络广告呢?”

“网络广告?”方正华隐隐觉得自己似乎抓到什么闪光点了,现在基本上还谈不上有什么网络广告的概念,现在虽然已经有一些企业开始在网络上打广告,不过也仅仅是将电视广告搬到网络上而已,《小说下载|wRsHu。CoM》而且还是半强迫式的强迫网民去看。

“是的,方总监知道我们国家现在有多少网民么?”不等方正华回答,张毅成就自己回答起来,“有一点二亿,其中学生有多少,两千万!”

“确实如此,张先生是想说网络是一个非常好的宣传平台么?”方正华嘴角挑过一丝玩味的笑容,确实挺有意思的,如果说一开始还有对他的小看的话,现在却也渐渐消失了。

“网络是一个很好的宣传平台,这是毋庸置疑的!”张毅成笑笑说道,“据我所知,你们公司的雪碧,可乐等饮料的主要客户应该都是三十岁以下的年轻人吧,而这些年轻人同时也是网民的主力!”

“也就是说,这部分客户,你们应该是重叠的!”张毅成越说思维越清晰,条理越清楚,“不知道方总有没有了解过时下的年轻人的心里想法,从年代上分,现在的年轻人都被分成80后,90后,对于80后的年轻人来说,生活里必须有电视和电脑,虽然很多都不看电视,而90后则是可以没有电视,但是必须有电脑!”

方正华似乎隐隐知道了张毅成想说的是什么了!

“也就是说,随着年轻一代渐渐成长起来,电视广告的效果会越来越弱,尤其是你们公司这样,针对年轻人市场而生存的饮料公司!”张毅成说道。

“对!”方正华点点头,同意张毅成的说法,心里越来越有兴趣知道张毅成后面要说什么。

“将来网络广告的部分只会越占越多,但是网络和电视不一样,应该说有着根本性的差别,现在的观众对于广告的态度,我想方总监应该有所了解!”张毅成笑笑说道。

方正华点点头,张毅成说的没错,现在的观众在经过了无数个广告的轰炸之后,已经一个个的都练成了过滤耳,一个一个的广告都被滤过去了。

无论什么样的广告,似乎都很难引起那些观众的兴趣,都被他们华丽丽的无视了,这点让他们这些做广告的广告人也是很无奈的。
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