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……
十点四十，所有的讲话都结束，会议的进程终于迈入主题。
“各位同行，在这段时间与今夜时报的论战中，想必你们也都是绞尽脑汁，废寝忘食，投入了全身心的精力去进行这场伟大的战斗，可是令你们失望的是，你们所做的传播在与夜报的争锋中处于不利地位，也可以说，在群众中间没有站住脚跟，对此，你们一定感觉异常的郁闷吧。”说话的是人民日报社记者谭政林。
下面鸦雀无声，众人都安静洗耳恭听。
“你们有没有想过，这是什么原因呢？大家随便说，现在言者无罪，希望大家畅所欲言，也好让我们集思广益。”
“谭记者，我觉得是夜报的写作班子太厉害了。”滨海日报的社会新闻部主任喻树声说。”
“这是其中一种观点。”谭政林笑道，“还有其他的观点吗？”
“他们写的东西对老百姓的胃口。”另外一个新闻工作者说。
“嗯，这也是其中一种观点。”谭政林继续微笑：“还有吗？”
“他们光脚的不怕穿鞋的。”冯刚笑道。
下面又有几个人谈了各自的意见，基本都是强调夜报如何如何的厉害。
谭政林同旁边几个同志互视一眼，又看向下面：“嗯，很好，各位都谈了各自对夜报的看法，对此我们可以将全部的观点综合出来形成一点，那就是夜报比我们的单位都强，没错吧。”见下面都没人说话，张泽牧开口了：“各位，我们党的光荣传统是批评与自我批评相结合，不要光从别人身上找缺点，主要是要看看自己，从自己身上寻找破绽，各位都是学习过马列主义的，接受了无产阶级的先进思想，不论是思想作风还是实践能力，那都绝对是百里挑一的，可是为什么集全市媒体的力量和批不过一家民营的夜报呢？你们想过其中的原因吗？难道真是因为夜报的能力太强了吗？”
下面的各媒体都沉默了。
“同志们，其实我们的作品都是无与伦比的，我们的观点都是可以经受实践检验的，我们为什么会败给一个刚崛起不久的夜报？你们也许都忘了其中一个关键因素，正所谓当局者迷，旁观者清，我们四个人也是昨天刚发现的。”刘玉寒说。
“四个字：传播技巧。”崔圣斌微笑道。“我们的评论写的很好，可是却忽略了5W中最后的一环，效果，传播的终极目的就是效果，可是效果居然被忽视了，很意外。对此，我们四个人不才的家伙专门拟定出一个新的传播计划，你们各位都看看，有什么缺陷。”说着，按下遥控器。
大型幻灯机打开了，一共出现了五种传播效果的示意图。
一：“一面提示”与“两面提示”
二：“两面提示的免疫效果”
三：“明示结论与寓观点与事实之中”
四：“诉诸理性”与“诉诸感情”
五：“警钟效果”
☆、无冕之王 第28章
“都是些什么意思啊？”一名中文老编辑抚了抚眼镜，愣是理解不了其中的含义，说实在的，除了新闻专业的人才之外，很少有其他人能知道这些看起来非常浅显的道理。
“针对夜报的猖狂攻势，我们四个商议了一宿，拟定出了这五项效果指标，现在我来给大家分析一下。”崔圣斌拿笔指着身前桌面上的微型显示器。“首先是提示，我们仔细研究了在座各位的评论文章，不管是社论还是短评，你们都只是向说服对象提示自己的观点，这就是一面提示；而两面提示呢，就是在提示自己观点的同时，将对方的观点也亮出来，这是两面提示，可是我们却没在你们的文章中见到这一点。根据我们多年的新闻从业经验来看，觉得两面提示比起一面，我们在传播新闻的同时向受众提出有利和不利的论据和事实，通过驳斥不利的弱点和漏洞，从而证明我们的论点好于对方的，而且经过两面提示的受众，他们会对一种对观点的免疫效果，能够在遇到对立观点的同时具有较强的免疫力。”
“从现在开始，我们在与今夜时报的论战中，首先应当重视两面提示的效果，报刊上不能光只出现我们的言论，而且还要出现他们的观点，两方面进行比较后，再通过详细的事实来对后者进行有利的辩驳，这样，读者才能放开眼界，仔细的对比分析。如果再看夜报的文章，他们的心中必定会有一层我们的观点所笼罩，对夜报的论点不会再如以往那样的相信了。”
“中央的记者说出的话就是不同凡响啊，每句都是至理名言啊，实在是我等的楷模。”任志高带头鼓掌。
一阵热烈的掌声……
待下面的掌声逐渐低下来，崔圣斌又道：“另外就是关于我们做出的结论到底应该明示呢，还是应该寓于事实之中，这是个很值得探讨的问题，其实老百姓都有自己的思想，人都是具有叛逆性的，就像小孩子，父母越不让他接触什么，他反而更想接触。”说到这，他看了看身旁的刘玉寒，“小刘是专门写消息和通讯的，是新华社亚洲部的资深记者，她对这方面最有发言权。”
刘玉寒清了清嗓子：“最有发言权我可不敢当，不过说到经验嘛，经过这么些年的积累，我还是有一些的。”说到这，顿了顿，好像是在想什么。“给大家举个最简单的例子吧，当年法新社驻我国首席记者比昂尼克的《周恩来总理逝世，北京沉浸在悲痛之中》就是最经典的一篇范例，具体内容我就不用介绍了，想必大伙肯定也都知道这在当时的西方世界造成了多大的轰动，这篇新闻好就好在没有发表任何的评论，完全以细节描写获胜。没有任何的评论，但是同样博得了西方政客和老百姓的伤感。”说到这，话头一转：“在与今夜时报的多次交锋中，我们的同志犯了一个严重的错误，就是被夜报带着绕圈子，每次的评论文章总是在夜报发表新闻之后才跟着发表的，就像跟屁虫，使读者生厌，读者已经看了夜报的文章，他们已经有了先入为主的印象，等你再去批斗，就已经晚了。所以，在此我要提醒诸位，我们的新闻要有时新性，要把观点放在事实之中，有时直接描述事实比直接发表意见要好上一百倍，让读者从事实当中去领会，效果会更佳。”
“我也来说说吧。”中央广播台的张泽牧说：“前面已经谈了几点了，现在我来说说感性和理性。实话说，我是搞经济新闻的，对政治新闻不是很在行，只能给各位提供一些我自己的经验。在展开说服性传播的同时，以什么样的方式来打动受众也是个至关重要的因素。在这方面，媒体肯定会有两种方法，一种是通过冷静的摆事实，讲道理的逻辑力量来说明问题；另外一种则是通过营造某种气氛，使用强烈的感情色彩言辞来感染对方。我认为，用感情的效果比用理性来的好。”说到这，他看了一眼刘玉寒：“大家别误会了，以为我在拆她的台面，其实遇观点于事实与感情色彩的言辞在方法是是可以统一的。就像比昂尼克的那篇新闻一样，虽然没有发表自己的意见，可是却融入了强烈的感情色彩在里面，读者只要看过，就绝对会引起共鸣的心理。”
刘玉寒点了点头：“不错，小张说的很对，事实与感情统一是很妙的谋篇布局方法，会进一步增强新闻的可读性。”
谭政林看了看下面，见在场众人都聚精会神的听着，有几个甚至还拿出本子记录起来，没有一个开小差的。
“最后我再来说说警钟效果，在人民日报评论部，几乎所有编辑和记者都必须掌握这个机能，运用这个技巧可以唤起人们心中的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向所转化。从心理学的角度上来讲呢，它有两重功效，首先，对事物厉害关系的强调可以最大限度的唤起人们的注意，其次，它做宣扬的紧迫感可以促使人们迅速采取对应的行动。”谭政林双手互插说道。“最简单的例子，凤凰卫视的军情观察室就是个紧迫感非常突出的栏目，只要看过的观众都会感觉到十分的紧张，放佛战争已经迫在眉睫。这也是它的收视率为什么持续保持高位的状态。”接下来，仔细望着下面黑压压的记者群：“不过紧迫归紧迫，对社会不利或者阴暗的东西还是要少报，甚至不报，要学会转移矛盾。就像朝鲜，在国内民不聊生的时候发射导弹，将矛盾扯到国外，将国内的阶级矛盾转化成民族矛盾，这个是值得我们借鉴的。”
……
几位记者又说了一些，又回答了一些记者的提问，时间已经快中午十二点了。任志高见他们都说的差不多了，于是站起来先是鼓掌，然后意味深长道：“诸位传媒界的同仁，中央的四位记者已经为我们总结出了五点经验，这都是他们在各自不同的工作岗位总结出来的，对现实的传播有着极大的帮助，这五各有所长，只要运用得当，我们就能一鼓作气的在舆论上彻底击败今夜时报，无产阶级的报纸是战无不胜的！”
“无产阶级报纸战无不胜，攻无不克！”下面的众记者受到感染，纷纷大喊起来。
……
散会了，任志高本来想请四位记者去饭局的，可是崔圣斌已经接受了中广新闻报的邀请，要回去看看老同事，于是就委婉的拒绝了。而另外三个又各自找出了借口，有事的有事，忙的忙，总之，饭局计划是流产了。
“看不出来啊，这几个中央台的记者看起来貌不惊人，可是说出来的话却是相当的精辟啊，要是照着他们的思路写新闻，今夜时报不完蛋那才真叫奇了怪呢。”一直没有说话的于东明说话了。
“东明，你也不悄悄，人家要是不怎么样的话能进得了中央媒体吗？不像咱们，都混了好几十年了还在地方上。”冯刚笑道。
“老冯，少说，上次省里宣传部不是提名要你进人民日报吗，你当时是怎么拒绝的？说地方好，好为人民服务，嗯？”于东明怪笑。
“这，这……”冯刚无话可说，其实他的能力绝对可以进中央新闻媒体了，可他的骨子里却有鼓崇尚自由的风气，若是真的进去了，恐怕也免不了被赶回来的厄运。
☆、无冕之王 第29章
今夜时报新社址，社长办公室。
就在政府媒体开会之时，夜魄和宋成伟已经在办公室里商量开了。“那群乌合之众事还真是多，居然还想到从上面调派记者下来助战，哼哼。”夜魄靠在沙发上，冷笑道。
“麻烦可算是来了，真想不到，为了能把我们斗倒，他们居然从上面调人来助战，看来他们把我们看的挺重视啊。”宋成伟面露难色的笑道。
“你的眼神告诉我你很害怕。”夜魄说。
“一切都瞒不过你夜老板啊，哎，是啊，现在连上面都来围剿我们了，报社的前途一片暗淡啊。”宋成伟摇头叹气。
“上面很了不起么？”夜魄面露不屑的说道。看着神色黯然的宋成伟，道：“我记得开始的时候你不是满是雄心壮志么？怎么，官做大了，胆子也变小了？”
宋成伟苦笑：“老板，说实话，以前只是当个普通的记者，心里想什么就想写什么，见不得社会上那些肮脏的勾当，可以说这么说吧，那个时候就像一张白纸，什么都不知道，太任性了。可是自从坐上社长这把椅子后我的性情也在逐渐的转变，说实话，管理着这么些员工，责任大了好多，无形中的压力也在骤然上升，我真怕哪天被阴了。”说完，长长出了一口气，仿佛心中有股压抑的